SEO para Shopify: Tips para Mejorar el Posicionamiento de tu Tienda Online

¿Necesitas conocer los secretos del SEO para Shopify, con consejos y trucos efectivos para mejorar el posicionamiento de tu tienda online?

Si tienes un e-commerce en Shopify, seguramente ya conoces la importancia de atraer tráfico orgánico y destacar en los resultados de búsqueda. En un mercado competitivo, la visibilidad en los buscadores puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento de tu negocio online.

Aquí te sumergirás en el universo del Search Engine Optimization aplicado a Shopify y descubrirás estrategias efectivas para mejorar el posicionamiento de tu tienda, impulsar tu presencia online y aumentar tus ventas.

El SEO puede parecer intimidante para algunos, pero intentaré hacer que este proceso sea claro y aplicable a tu tienda Shopify. Prepárate para aprender, implementar y ver cómo tu web sube en los rankings de los motores de búsqueda, atrayendo a más clientes interesados en tus productos o servicios.

¿Qué es Shopify?

Shopify es una plataforma de comercio electrónico muy popular, que permite a emprendedores y empresas crear y gestionar sus tiendas online de manera sencilla. Fundada en 2006, Shopify se ha convertido en una solución integral para quienes desean vender sus productos y servicios en Internet sin muchas complicaciones.

Con una interfaz amigable y potentes herramientas, Shopify facilita el proceso de crear una tienda virtual desde cero, permitiéndote personalizar el diseño, agregar productos, gestionar inventarios, procesar pagos y realizar un seguimiento de las ventas.

Sin embargo, a pesar de que proporciona muchas ventajas, también tiene algunos inconvenientes a nivel técnico.

Ventajas de crear una tienda online en Shopify

Crear una tienda online en Shopify ofrece bastantes ventajas para emprendedores y empresas que desean empezar en el mundo del comercio electrónico. Las principales ventajas de utilizar Shopify como plataforma para tu tienda online:

• Facilidad de uso: Shopify se destaca por su interfaz intuitiva y fácil de usar. No se requieren conocimientos técnicos avanzados para configurar y gestionar una tienda online, lo que puede ser una opción ideal tanto para principiantes como para aquellos con experiencia en e-commerce.
• Personalización: La plataforma ofrece una amplia variedad de temas y plantillas para personalizar el diseño de tu tienda de acuerdo con la identidad de tu marca. Puedes adaptar la apariencia y la estructura para que se ajuste a tus necesidades y preferencias.
• Seguridad y fiabilidad: Shopify se encarga de la seguridad de tu tienda online, incluyendo la protección de datos de los clientes y el cumplimiento de estándares de seguridad. Además, la plataforma ofrece un buen nivel de disponibilidad y rendimiento, asegurando que tu tienda esté siempre accesible para tus clientes.
• Integraciones y aplicaciones: Shopify cuenta con una extensa galería de aplicaciones y complementos que permiten ampliar las funcionalidades de tu tienda. Desde herramientas de marketing y análisis hasta soluciones de envío y administración de inventario, las integraciones te ayudarán a automatizar tus operaciones.
• Optimización para móviles: Con un número creciente de usuarios que compran desde dispositivos móviles, es fundamental que tu tienda esté optimizada para una experiencia de navegación fluida en smartphones y tablets. Shopify garantiza que tu sitio se adapte perfectamente a cualquier pantalla.
• Soporte técnico y comunidad: Shopify ofrece soporte técnico. Además, cuenta con una comunidad activa de usuarios y expertos que pueden proporcionar asesoramiento y compartir experiencias.
• Escalabilidad: Shopify es capaz de adaptarse al crecimiento de tu negocio. Desde pequeñas tiendas hasta grandes empresas, la plataforma ofrece planes y recursos adecuados para cada etapa de tu camino hacia el éxito.
• Integración con redes sociales: Puedes conectar fácilmente tu tienda con tus cuentas en redes sociales, lo que facilita la promoción y venta de productos directamente desde plataformas como Facebook e Instagram.
• Análisis y seguimiento: Shopify proporciona herramientas de análisis integradas que te permiten evaluar el rendimiento de tu tienda, identificar tendencias de compra y tomar decisiones informadas para mejorar tus estrategias comerciales.
• Procesamiento de pagos: La plataforma ofrece múltiples opciones de procesamiento de pagos, incluyendo Shopify Payments, lo que facilita a tus clientes opciones de pago seguras y confiables.

Desventajas de elegir Shopify para crear tu tienda online

A pesar de sus numerosas ventajas, crear una tienda online en Shopify también puede presentar algunos inconvenientes que es importante tener en cuenta:

• Costos mensuales y comisiones por transacción: Shopify opera bajo un modelo de suscripción mensual, lo que significa que deberás pagar una tarifa para mantener tu tienda en funcionamiento. Además, si eliges utilizar un procesador de pagos diferente a Shopify Payments, es posible que se te cobre una comisión adicional por cada transacción realizada.
• Limitaciones en personalización avanzada: Aunque Shopify ofrece una amplia variedad de temas y plantillas para personalizar el diseño de tu tienda, algunas personalizaciones más avanzadas pueden requerir conocimientos técnicos en desarrollo web. Esto puede limitar la capacidad de algunos usuarios para lograr exactamente el aspecto y la funcionalidad que desean.
• Costos adicionales por aplicaciones: Aunque Shopify cuenta con una amplia gama de aplicaciones para ampliar las funcionalidades de tu tienda, muchas de ellas requieren pagos adicionales. El uso de múltiples aplicaciones puede aumentar los costos mensuales y afectar el presupuesto general de tu tienda.
• Personalización limitada del proceso de pago: Aunque, como vemos, Shopify ofrece opciones de personalización para el diseño de tu tienda, las páginas de pago (checkout) tienen limitaciones en cuanto a personalización, lo que puede afectar la experiencia de usuario y reducir la coherencia con la estética de tu sitio.
• Tarifas de envío: Shopify ofrece opciones para gestionar envíos, pero algunas tiendas pueden encontrar que las tarifas de envío no son tan flexibles como desearían, especialmente para tiendas con requisitos de envío específicos o internacionales.
• Transferencia de datos limitada: Si en algún momento deseas cambiar de plataforma (CMS), es posible que encuentres dificultades para transferir todos tus datos, como productos, clientes y pedidos, a una nueva plataforma de comercio electrónico.
• Competencia en la misma plataforma: Shopify es una plataforma muy popular y competitiva, lo que significa que es posible que te enfrentes a una mayor competencia dentro de la misma plataforma. Destacar entre miles de tiendas similares puede requerir una estrategia de marketing sólida y una diferenciación clara de tu marca.

Aunque Shopify ofrece muchas ventajas para crear una tienda online, también presenta algunos inconvenientes que deben ser considerados antes de tomar una decisión. Es fundamental evaluar tus necesidades y objetivos comerciales para determinar si Shopify es la plataforma adecuada para tu negocio.

Desventajas SEO de Shopify

A nivel SEO técnico, también nos encontramos con unas cuantas desventajas:

• Limitaciones en la estructura de URL: Shopify utiliza una estructura de URL predeterminada que puede ser menos amigable para SEO en comparación con otras plataformas. Aunque se pueden hacer ciertas modificaciones, algunas URL pueden contener cadenas de números y letras que no son óptimas para la indexación y la comprensión por parte de los motores de búsqueda.
• Personalización de metaetiquetas limitada: Aunque Shopify permite personalizar metaetiquetas como título y descripción para páginas individuales, esta funcionalidad puede resultar limitada en comparación con otras plataformas. El control completo sobre las etiquetas meta puede ser esencial para optimizar el contenido y atraer más tráfico orgánico.
• Rendimiento de velocidad del sitio: Si bien Shopify ofrece alojamiento en la nube y se encarga de aspectos técnicos como la velocidad del servidor, algunas tiendas pueden experimentar problemas de rendimiento y tiempos de carga lentos. La velocidad del sitio es un factor importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda valoran las páginas rápidas y de carga fluida.
• Redirecciones y migraciones complicadas: Si decides realizar cambios significativos en tu tienda, como cambiar de dominio o rediseñar la estructura del sitio, las redirecciones y migraciones en Shopify pueden ser complicadas y requerir conocimientos técnicos avanzados. Una migración mal gestionada podría llevar a la pérdida de tráfico y posiciones en los motores de búsqueda.
• Limitaciones en la optimización técnica: Shopify es una plataforma alojada, lo que significa que no tienes acceso completo al servidor y a aspectos técnicos avanzados para realizar ajustes específicos de SEO. Esto puede limitar tu capacidad para implementar optimizaciones técnicas más concretas, como la configuración de archivos robots.txt o la edición directa del archivo .htaccess.
• Personalización de contenido limitada: Algunas tiendas online pueden encontrar desafíos para personalizar el contenido en función de palabras clave específicas o nichos de mercado. La falta de flexibilidad en la creación de páginas personalizadas puede dificultar la implementación de una estrategia de contenido enfocada en SEO.

Aunque, como hemos visto, Shopify ofrece muchas ventajas para el comercio electrónico, es esencial comprender y abordar estas desventajas en términos de SEO para maximizar el potencial de tu tienda en los motores de búsqueda.

Implementar una estrategia de SEO sólida te ayudará a superar estas limitaciones y mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu tienda.

¿Qué es el SEO en Shopify?

El SEO en Shopify representa el conjunto de acciones y técnicas enfocadas en optimizar tu sitio web en esta plataforma, con el objetivo de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Ya sabes, cuanto más arriba en los resultados de búsqueda, más tráfico orgánico recibirás.

Al implementar una estrategia efectiva de SEO en tu tienda online, conseguirás aumentar significativamente el tráfico de visitantes y atraer clientes potenciales relevantes. Eso sí, no olvides que el SEO es una carrera de fondo, es decir, un trabajo a largo plazo.

Estas prácticas van más allá de la simple optimización para los motores de búsqueda; se centran en ofrecer una experiencia de usuario excepcional que capta la atención de tu audiencia y mejora la conversión de visitantes en clientes.

Por qué necesitas optimizar el SEO en Shopify

La optimización SEO en tu tienda Shopify es una pieza fundamental para el éxito de tu negocio online. Con millones de webs compitiendo por la atención de los usuarios en los motores de búsqueda, es crucial destacar entre la multitud y llegar a la audiencia adecuada.

Al mejorar el SEO de tu tienda, aumentarás tus posibilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados, lo que se traduce en un aumento significativo del tráfico orgánico.

Además, el SEO bien implementado en Shopify no solo atrae más visitantes, sino que también atrae a los clientes adecuados. Al enfocar tu estrategia de palabras clave y contenido en tu público objetivo, puedes dirigir tráfico de calidad a tu sitio, lo que resultará en una mayor tasa de conversión y un incremento en las ventas.

El SEO te permite llegar a aquellos usuarios que tienen una intención real de compra y están buscando los productos o servicios que ofreces, aumentando así la probabilidad de que realicen una transacción en tu tienda. Al optimizar el SEO de tu Shopify, no solo aumentas la visibilidad de tu negocio, sino también su rentabilidad y éxito a largo plazo.

Cómo hacer SEO en tu tienda online de Shopify

Además de todos los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta en cualquier tienda online, independientemente del gestor de contenidos (CMS) en el que esté (WordPress, PrestaShop, etc.), en Shopify existen algunas peculiaridades que no podemos pasar por alto.

Lo ideal es configurarlo todo incluso antes de comenzar a diseñar la tienda online de Shopify. De este modo, estará todo optimizado antes de que las URLs estén rastreadas y lleguen a ser indexadas.

Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web Shopify

Los usuarios no quieren esperar a que un sitio web se cargue para obtener información, ver productos o encontrar datos de contacto. Una web que carga rápido es clave para evitar que los visitantes se vayan.

Incrementar la velocidad de carga aumentará las posibilidades de que realicen compras o utilicen tus servicios.

Esta tarea puede ser un tanto compleja en Shopify, ya que trabajas con sus servidores y plantillas. Sin embargo, existen pasos que puedes seguir para mejorar el rendimiento de tu sitio y, así, mejorar tu SEO en Shopify:

• Elimina aplicaciones innecesarias: Durante la creación de tu sitio web, es común agregar diversas aplicaciones de Shopify para dotar a tu página de la funcionalidad que necesitas. Revisa tus aplicaciones y elimina aquellas que no uses o que no sean necesarias.
• Utiliza fuentes seguras: Aunque las fuentes (tipos de letra) elegantes pueden ser bonitas, también pueden ralentizar tu sitio web. Opta por fuentes seguras para que tu sitio cargue rápidamente.
• Comprime las imágenes: Los archivos de imágenes pesados pueden afectar negativamente a la velocidad de carga de la web. Utiliza herramientas de compresión de imágenes para reducir su tamaño y agilizar la carga de la página.

No olvides el enlazado interno en Shopify

Los enlaces internos son aquellos que dirigen a otras páginas dentro de tu propio sitio web, es decir, creas enlaces hacia otras zonas de tu web.

Estos enlaces internos ayudan a Google a descubrir y rastrear todas las páginas de tu web, lo que permitirá que rastree e indexe adecuadamente tus páginas. Aunque esto no se limita únicamente a Shopify, sino a cualquier CMS.

Al crear contenido nuevo, busca oportunidades para enlazar de manera natural a páginas relevantes dentro de la web.

La inclusión de enlaces internos a las páginas de tu sitio web contribuirá significativamente a que tus páginas se clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda, lo que te permitirá atraer tráfico valioso.

Contenido Duplicado, Etiquetas, Sintaxis de URL de Productos en Shopify: Cómo corregir el problema con la Etiqueta Canonical

El contenido duplicado puede resultar perjudicial para tu sitio web de Shopify, ya que confunde a los motores de búsqueda. Cuando tienes dos páginas con contenido casi idéntico, Google no sabe cuál debe clasificar en los resultados de búsqueda. Esto puede llevar a dificultades para obtener posiciones destacadas para las palabras clave relacionadas con esas páginas, ya que estarías compitiendo contigo mismo.

Efectivamente, uno de los desafíos que enfrentan los propietarios de tiendas online en Shopify es el problema del contenido duplicado y la sintaxis de las URLs de productos.

Por defecto, las URLs de producto en Shopify vienen con una sugerencia canonical apuntando a otra URL diferente, que no incluye el directorio «/collections/». Esta URL sin el directorio «/collections/» es la que se enlaza desde las categorías, lo que da como resultado que esta versión reciba toda la popularidad.

Esto puede tener un impacto negativo en el SEO de tu tienda Shopify, ya que Google y demás motores de búsqueda pueden ver las diferentes URLs como contenido duplicado, lo que afecta la indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.

Para abordar este problema y asegurarte de que toda la popularidad se derive a una URL no indexable, se debe corregir la etiqueta canonical de los productos.

Existen diferentes acciones que puedes realizar para corregir este problema, como borrar la parte «within: collection» en la línea donde se encuentra el editor del tema liquid (lenguaje de creación de plantillas en Shopify).

Esta modificación le indica a Shopify que la versión con el directorio «/collections/» es la versión canónica, es decir, la versión preferida y original que debe ser indexada. Al hacer esta corrección, evitas el contenido duplicado y garantizas que la popularidad y el valor SEO se enfoquen en la URL canónica, lo que mejora la optimización de tu tienda online.

Al tomar medidas para optimizar la sintaxis de las URLs de productos y resolver el problema del contenido duplicado, estarás en el camino hacia una estrategia SEO efectiva y un rendimiento mejorado para tu negocio online.

Pero ahí no acaba todo. Además, en Shopify es común que se genere contenido duplicado debido al uso de etiquetas de productos. Cada producto cuenta con una opción de filtrado que muestra las etiquetas asociadas. Estas etiquetas generan URLs que agrupan productos filtrados bajo la misma etiqueta, lo que puede resultar en contenido idéntico al de las categorías.

Para abordar esta situación, existe la opción de utilizar condicionantes «if» para poner noindex todas las etiquetas que podrían canibalizar el contenido. Esto significa que se puede indicar a los motores de búsqueda que no indexen ciertas páginas con contenido duplicado, evitando así problemas de canibalización.

Categorías y Subcategorías en Shopify

Otra limitación en Shopify es que, por defecto, no permite crear una subcategoría editable directamente dentro de una categoría, manteniendo un orden jerárquico claro mediante migas de pan o la capacidad de editar el contenido de texto. Esto puede resultar frustrante para los propietarios de tiendas que desean tener una organización más detallada y personalizada.

Sin embargo, hay una solución que se puede implementar: crear una página estática que funcione como una categoría principal, utilizando el directorio «/page/». A partir de esta página, puedes enlazar las diferentes subcategorías mediante listados.

Este enfoque te permite crear una estructura jerárquica más clara y personalizada para tus categorías y subcategorías, a pesar de las limitaciones de la plataforma.

Al crear una página estática para la categoría principal, tienes la libertad de editar y agregar contenido de texto a tu gusto, lo que te permite proporcionar información relevante y valiosa.

Sitemaps en Shopify

Es esencial revisar tu sitemap para asegurarte de que todas las URLs importantes que deseas que estén indexadas en los resultados de búsqueda (SERP) se envíen con el código 200 y sean indexables. En Shopify, el sitemap se genera automáticamente, pero es fundamental verificar qué URLs se incluyen en él.

Para ver tu sitemap, simplemente escribe en tu navegador “https://tudominio.com/sitemap.xml» (lógicamente, sustituye tudominio.com por el dominio de tu tienda, y podrás comprobar qué URLs están indicadas en el sitemap de tu proyecto.

Ten en cuenta que Shopify no proporciona una opción fácil para generar un sitemap personalizado que incluya solo las URLs de categorías o productos.

Sin embargo, existe una solución para crear un sitemap personalizado de forma manual. Puedes utilizar herramientas como Screaming Frog para generar el sitemap según tus necesidades y subir el archivo al servidor en el subdominio CDN de Shopify. Luego hay que crear una redirección desde una URL relativa hacia la URL absoluta donde se encuentra el archivo del sitemap.

Al revisar y optimizar tu sitemap, garantizarás que las URLs importantes estén correctamente indexadas en la SERP y mejorarás la visibilidad y el rendimiento general de tu tienda.

Control de Rastreo e Indexación en Shopify

Shopify no permite la modificación directa del archivo robots.txt, que es una de las formas más sencillas de controlar el rastreo y la indexación de una web.

Esta restricción puede plantear un desafío para aquellos que desean un control más preciso sobre cómo los motores de búsqueda exploran y muestran el contenido de una web.

Una de las alternativas es el uso de etiquetas HTML como «nofollow», «canonical» y «noindex» en las páginas que se desean excluir del rastreo y la indexación. La etiqueta «nofollow» se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces presentes en una página, mientras que la etiqueta «canonical» se utiliza para identificar la URL canónica o preferida cuando hay contenido duplicado en el sitio.

Por otro lado, la etiqueta «noindex» se emplea para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página en los resultados de búsqueda, evitando que aparezca en la SERP.

Explorar estas alternativas y buenas prácticas de SEO en Shopify asegurará que tu tienda online esté correctamente optimizada para los motores de búsqueda.

Shopify es un CMS muy versátil que tiene mucho éxito dada su facilidad de crear una tienda online en pocos pasos pero, si quieres que todo vaya sobre ruedas, es necesario hacer algunas implementaciones como las mencionadas para que tu negocio virtual sea todo un éxito.

Ana Patricia G. C.

Consultora SEO | Marketing Digital | SEO manager

Mi pasión por el mundo del SEO me ha llevado a trabajar de forma remota, implementando estrategias para clientes de todo el mundo, así como proporcionando servicios de SEO local para pequeñas y medianas empresas.

Máster en Marketing Digital y Máster en SEO técnico avanzado, en formación constante para mantenerme al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en el mundo del SEO.

También escribo en diferentes blogs de SEO y Marketing Digital.