Si descuidas las páginas de productos en la estrategia SEO de tu tienda online, podrías estar perdiéndote grandes oportunidades.
En este artículo veremos cómo sacarle todo el jugo a las fichas de tus productos para que tu rendimiento en SEO se dispare y, como resultado, tus ingresos también aumenten.
El comercio electrónico está en auge y la competencia es más dura que nunca. Si descuidas tus tácticas de SEO, podrías darle la oportunidad a tus competidores de adelantarse. ¡Pero no te preocupes! Aquí veremos cómo aprovechar al máximo las oportunidades de SEO.
Un error común es el mito de que todos los usuarios llegan primero a la página de inicio o a una categoría. Te contaré por qué esto no es cierto y cómo tus páginas de productos pueden recibir mucho tráfico orgánico de compradores potenciales listos para hacer clic en «Comprar».
¿Estás listo/a para descubrir el poder de las fichas de producto en tu estrategia SEO? ¡Vamos a ello!
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Indice
Los retos de la optimización de las fichas de producto
La verdad es que no puedes simplemente ver cada página de producto de forma aislada, ¡porque los motores de búsqueda tampoco lo hacen!
Todo está conectado y, para triunfar en el SEO, debemos tener una visión más amplia.
Optimizar las páginas de productos implica prestar atención a cómo interactúan entre sí y con el resto de tu tienda online.
Maximiza resultados: Enfoque en el SEO del eCommerce
Cuando nos adentramos en el emocionante mundo del SEO en el comercio electrónico, es muy probable que estemos trabajando con sitios web amplios y complejos. Y esto implica desafíos distintos a los que enfrentamos en sitios más pequeños.
Pero no necesitas abordar todos los problemas a la vez. Enfócate en las categorías de productos y en tus productos ganadores, aquellos que generan la mayor parte de tus ingresos y tienen los mejores márgenes.
Podría darse el caso de que el 25% de tus categorías sea la fuente del 70% de tus ingresos, así que es allí donde debes poner tu atención y esfuerzo. Una vez que hayas dominado estas categorías clave, puedes avanzar hacia las siguientes, siempre concentrándote en lo que realmente merezca la pena en base a tus objetivos.
A la hora de planificar mejoras y cambios para tu estrategia SEO, adopta una mentalidad de crecimiento. Esto significa enfocarte en las acciones que realmente tendrán un gran impacto.
Por ejemplo, mejorar los nombres de productos, estructurar de manera efectiva las plantillas de detalles de producto y aprovechar al máximo el marcado de datos.
Pero ten en cuenta que, si haces muchos cambios en un corto período de tiempo, podrías no saber qué es lo que ha funcionado mejor. Con un enfoque estratégico podrás obtener resultados impactantes.
Optimización de las fichas de producto
En el emocionante mundo de la optimización, hay muchas estrategias clave para potenciar tus páginas de producto:
Alinea los nombres de productos con sus palabras clave estratégicas
La clave está en asegurarte de que los nombres de tus productos se alineen con las palabras clave para las que deseas destacar. Incluye el nombre de la marca, el nombre del producto, detalles importantes como el modelo, el color, el tamaño y todo lo que pueda ayudar a identificar ese producto concreto.
Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de ropa llamada «Urban Style» y deseas clasificar para «camiseta de algodón de manga corta». Para lograrlo, asegúrate de que el nombre del producto incluya esas palabras clave. Además, es importante optimizar el title, la meta descripción y la URL para que también reflejen estas palabras clave específicas del producto.
Cada ficha de producto debe enfocarse en consultas específicas relacionadas con el producto en sí para evitar la competencia con la página de categoría.
Optimización de URLs descriptivas y consistentes
Una estructura de URL bien diseñada es esencial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ya que les ayuda a comprender la organización de tu web. Una URL bien estructurada puede atraer más clics en los resultados de búsqueda, ya que los visitantes verán una URL que refleja su consulta.
Para conseguirlo, asegúrate de que tus URLs sean descriptivas, fáciles de leer, consistentes, concisas, escritas en minúsculas y sin caracteres extraños.
Cuando se trata de las páginas de productos de Urban Style, la parte final de la URL (slug), es especialmente relevante. Por ejemplo, para la página de la mochila «Randa Backpack», el mejor slug sería «randa-backpack». De esta forma, la URL completa podría ser, por ejemplo, «https://urbanstyle.com/mochilas/casual/randa-backpack/».
Mantener URLs descriptivas y coherentes te ayudará a mejorar la experiencia de usuario y a posicionar mejor tus páginas de productos en los resultados de búsqueda.
Eso sí, si las URLs de tus fichas de producto ya están indexadas, ¡no las cambies! Mantenlas como están si ya reciben tráfico y han conseguido algún que otro backlink y proponte estructurar mejor las próximas que crees.
Optimización de titles y metadescripción impactantes
Elementos como el meta title y la meta description son fundamentales para la clasificación y presentación de la página de tu producto en los resultados de búsqueda, por no hablar de que puedes aumetar el CTR (porcentaje de click).
Un buen título SEO (title) debe incluir las palabras clave más importantes lo más a la izquierda posible, debería ser único en cada ficha o página, coherente y fácil de leer y que tenga una longitul de entre 30 y 60 caracteres (580 píxels).
Lo mismo aplica para una buena meta descripción, aunque su longitud aproximada debe ser de unos 155 caracteres (990 píxeles). Te recomiendo que incluyas una llamada a la acción para incentivar a los usuarios a hacer clic en tu página y destacar alguna ventaja competitiva.
La importancia de los encabezados descriptivos
Los encabezados desempeñan un papel esencial tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda, ya que ofrecen una visión rápida sobre el contenido y la estructura de una página.
Utiliza el encabezado H1 para el nombre del producto, ya que esto facilita que los usuarios comprendan a primera vista el enfoque de la página. Luego, emplea encabezados H2 para resaltar las secciones más importantes, como las características del producto, las especificaciones técnicas, las reseñas y las preguntas y respuestas.
Si es posible, intenta incluir el nombre del producto de forma natural en uno de los encabezados H2.
Recuerda que los encabezados descriptivos y bien estructurados mejorarán la comprensión del contenido y contribuirán a una experiencia de usuario más positiva.
Incorpora atributos
Agregar atributos a tus productos te ayudará a destacar en las consultas relacionadas con ellos. Incluye el nombre de la marca, la serie, el modelo y el SKU si lo hubiera.
Potencia la navegación con migas de pan
Implementar las migas de pan es una gran ventaja tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Con las migas de pan, los usuarios pueden entender rápidamente la jerarquía de tu tienda y navegar por diferentes partes de tu web.
Además, las migas de pan añaden enlaces internos relevantes que benefician a la comprensión por parte de los motores de búsqueda.
Haz descripciones atractivas y persuasivas para tus productos
La clave para persuadir a los usuarios de que compren está en las descripciones de tus productos. Hazlas personales, persuasivas y atractivas, explicando claramente los beneficios y características del producto.
Puedes incluir consultas relacionadas y de baja competencia para las que quieras clasificar. Pero mantén un equilibrio y no te excedas.
Comienza cubriendo las características clave:
- El propósito principal del producto.
- Características especiales.
- Capacidad o dimensiones del producto.
- Ventajas, materiales o lo que desees destacar.
Es recomendable enumerar también sus especificaciones, como tamaño, color y peso. Estos detalles son esenciales para los usuarios que buscan información específica antes de realizar una compra.
Potencia tu tienda online con imágenes de calidad
Las imágenes de calidad pueden marcar la diferencia en tus tasas de conversión. Mostrar los productos en detalle y en contexto ayudará a captar la atención de tus clientes.
Por ejemplo, si es un producto de running, asegúrate de incluir imágenes que muestren a personas usando el equipo de running en entornos naturales.
Pero no solo se trata de conversiones, también tienes beneficios en SEO al optimizar las imágenes en tus páginas de productos.
- Incluye nombres de productos en los nombres de los archivos de imagen y en los atributos ALT.
- Sube las imágenes en el formato JPG o el nuevo y popular formato WebP. Las imágenes PNG pesan demasiado y ralentizarán la velocidad de carga de la web.
- Ajusta el tamaño de las imágenes para que sean adecuadas al lugar que van a ocupar.
- Comprímelas para reducir su tamaño de archivo y mejorar la velocidad de carga.
Destaca los productos relacionados
Incluir productos relacionados es una estrategia efectiva para retener a los usuarios que aún no se han decidido a comprar, ofreciéndoles alternativas y, además, incentivándolos a comprar productos adicionales.
Por ejemplo, si vendes un bolso bandolera con motivos de ositos, podrías destacar los ositos de una cartera a juego o incluso un llavero de ositos.
Estos enlaces fortalecen la estructura de enlaces internos y mejoran el rendimiento SEO de otros productos. Cuando estos productos, a su vez, se enlazan, se genera un efecto positivo en el SEO.
Aprovecha el marcado de datos de producto y las reseñas
La competencia por los clics en los resultados de búsqueda es cada vez más intensa y las empresas de comercio electrónico deben emplear todas las herramientas a su alcance para destacar.
El uso del marcado de datos de producto y reseñas es una estrategia perfecta para proporcionar información adicional sobre tus productos a los motores de búsqueda. Gracias a estos datos estructurados es posible conseguir «fragmentos destacados» en los resultados de búsqueda.
A través del schema, se describen claramente qué tipo de productos vendes y cómo tus clientes los califican mediante reseñas. Esta valiosa información mejora la visibilidad y credibilidad de tus productos online.
Aumenta el valor con preguntas frecuentes (FAQs)
Si buscas maximizar el potencial de tus páginas, considera la posibilidad de incluir una sección de preguntas frecuentes o preguntas y respuestas relacionadas con los productos que ofreces.
A pesar de que Google ha advertido que no mostrará las FAQs en sus resultados de búsqueda, siguen siendo importantes, no ya para implementarlas en datos estructurados y tener la opción de que sean mostrados en las SERP, pero sí para resolver preguntas de tus potenciales clientes dentro de la web. Incluso puedes aprovecharlas para introducir palabras clave relacionadas.
Optimiza la velocidad de carga (WPO)
La velocidad de la página siempre ha sido un factor importante para Google en el ranking de sitios web pero, con el lanzamiento de la actualización de Page Experience y la introducción de Core Web Vitals, se ha vuelto aún más crucial.
Optimizar la velocidad de carga es un esfuerzo técnico, y hay muchas pequeñas mejoras que pueden ayudarte a ahorrar cada milisegundo.
Enfocarte en las siguientes mejores prácticas te llevará al 90% del camino:
- Utiliza una red de entrega de contenido (CDN): distribuye tu contenido en todo el mundo en lugar de alojarlo en un solo lugar. De esta manera, los usuarios se conectan al punto final más cercano a su ubicación, lo que reduce la latencia y mejora la velocidad de carga.
- Optimiza imágenes, código JavaScript y hojas de estilo CSS.
- Carga los activos en el momento adecuado, utilizando la técnica de «carga diferida» para mostrar elementos como fotos de productos relacionados solo después de que se haya cargado el resto de la página.
- Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador: indica al navegador que almacene en caché los activos compartidos de tu tienda, como hojas de estilo, JavaScript e imágenes comunes. Esto permite que el navegador reutilice los activos sin tener que volver a solicitarlos, lo que mejora significativamente el tiempo de carga.
Optimiza la indexación de las páginas de producto
Al publicar nuevos productos o actualizar los existentes, la rapidez con que Google los rastrea e indexa es esencial. Para facilitar este proceso, entran en juego los mapas de sitio XML o sitemaps.
Puedes crear sitemaps específicos para diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, puedes generar uno para páginas de categorías, otro para páginas de productos, uno para fabricantes y así sucesivamente, abarcando incluso páginas de apoyo y artículos de blog. Este enfoque estructurado permite un mejor seguimiento de cómo Google rastrea e indexa tu web.
Asegúrate de incluir en estos mapas de sitio solo las páginas indexables que devuelvan el código de estado 200 OK. También es recomendable limitar la cantidad de URLs por cada sitemap a un máximo de 50.000.
Con esta estrategia, no solo lograrás que tus nuevos productos sean descubiertos e indexados de manera más rápida, sino que también mejorarás la visibilidad y la estructura de indexación de toda tu web.
Optimiza las combinaciones de productos para evitar canibalizaciones
La gestión adecuada de las combinaciones de productos es crucial para evitar problemas de canibalización y duplicar contenido. Para comprenderlo mejor, vamos a ver un ejemplo que resalta la importancia de esta estrategia.
Imaginemos que vendes una línea de mochilas, el modelo «Osprey Kyte 46 Pack para mujer», en una gama de colores: negro, azul, amarillo, rojo y verde. Si bien el color varía, todas las otras propiedades del producto permanecen iguales. Aquí es donde surge la pregunta: ¿deberías crear páginas de productos separadas para cada color?
Factores que guiarán tu decisión:
Si tienen búsquedas: Evalúa si existe una demanda significativa de búsqueda para cada variedad de color. Si la demanda es alta, podría ser una indicación de que los usuarios están buscando específicamente esa variedad o combinación.
Recursos para contenido único: Considera si cuentas con los recursos para crear descripciones de productos únicas para cada combinación. Las descripciones únicas son esenciales para evitar contenido duplicado.
Sin embargo, también es importante tener en cuenta los números. ¿Tendrás un retorno de inversión positivo al crear páginas individuales para cada color?
Si la demanda de búsqueda es baja y la inversión no es rentable, es aconsejable elegir una combinación principal y usar una etiqueta canonical para indicar que las otras combinaciones son versiones similares.
La canonical es clave para evitar que las páginas de combinaciones compitan entre sí en los resultados de búsqueda, es decir, que acaben en canibalización de contenido.
Este enfoque no sólo optimizará tus esfuerzos, sino que también mejorará la experiencia de usuario al presentar opciones relevantes en lugar de crear una multitud de páginas prácticamente idénticas.
Si no utilizas la etiqueta canonical y optas por crear tres o cuatro páginas de productos iguales e indexables, Google podría decidir por sí mismo cuál es la URL canonical y tal vez no elija la que más te conviene.
Si crees que tendrás un retorno de inversión positivo al generar páginas de productos separadas e indexables para cada color, debido a la demanda de búsqueda, adelante. Pero recuerda incorporar números de SKU/GTIN únicos, crear descripciones de productos diferentes y subir imágenes específicas para cada combinación. Esto garantiza que no se perciba como contenido duplicado.
Aprovecha el potencial de los productos fuera de stock
Tanto si se han agotado, somo si la línea de productos ya no se trabaja o ya no se venden por el motivo que sea, es fundamental abordar los productos fuera de stock con atención, ya que estas páginas de productos pueden seguir siendo valiosas.
Por ejemplo, si aún siguen teniendo tráfico orgánico, tienen enlaces desde otras webs o podrías volver a tener esos productos en un futuro. En estos casos, podrías considerar:
- Agregar la etiqueta «agotado» en la imagen del producto.
- Ocultar el precio y deshabilitar la opción de agregar al carrito.
- Ofrecer productos alternativos que podrían ser de interés para el usuario.
- Informar sobre la disponibilidad futura o proporcionar una opción para recibir notificaciones cuando lo esté.
Si los productos no volverán a estar disponibles, se puede hacer una 410 para indicar su desaparición definitiva. Sin embargo, cuando estos productos aún nos interesan, puedes reutilizar esas URL para otros productos similares e implementar redirecciones 301 hacia productos alternativos relevantes.
Evita páginas de productos huérfanas
En un inventario de productos enorme y en constante cambio, es fácil perder de vista algunas fichas de producto.
Estas páginas huérfanas quedan fuera de la estructura del sitio, careciendo de enlaces internos. El resultado puede desembocar en rankings más bajos en los motores de búsqueda e incluso puede llevar a que Google decida desindexar por completo dichos productos.
Mantener un seguimiento activo de todas las páginas puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tu tienda online.
Potencia tu estrategia SEO para fichas de productos
Aprovechar al máximo cada página de producto no solo impulsa su rendimiento en términos de clasificaciones de motores de búsqueda y tasas de conversión, sino que también mejora la experiencia general de tus visitantes.
No olvides que el SEO está en constante evolución, por lo que mantenerse al tanto de las últimas tendencias y técnicas es crucial para tener ventaja en el mundo del comercio electrónico.
Ignorar la optimización de las páginas de tus productos es prácticamente renunciar a oportunidades de ganancias considerables.
Las optimizaciones que has leído en este post no solo impulsan el rendimiento en motores de búsqueda, sino que también enriquecen la experiencia de usuario.
Recuerda que los motores de búsqueda han avanzado lo suficiente como para valorar aspectos similares a los que valoran los usuarios.
Consultora SEO | Marketing Digital | SEO manager
Mi pasión por el mundo del SEO me ha llevado a trabajar de forma remota, implementando estrategias para clientes de todo el mundo, así como proporcionando servicios de SEO local para pequeñas y medianas empresas.
Máster en Marketing Digital y Máster en SEO técnico avanzado, en formación constante para mantenerme al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en el mundo del SEO.
También escribo en diferentes blogs de SEO y Marketing Digital.