Qué es un consultor SEO y cuáles son sus funciones [Tareas]

Un consultor SEO (o consultora) es el profesional que ayuda a impulsar las metas y objetivos de un proyecto online. Cada página web funciona de forma diferente, aunque hay denominadores comunes en cuanto a la optimización de motores de búsqueda.

El consultor SEO elabora una estrategia personalizada para cada web, a través de varias técnicas, para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. A mejor posicionamiento, mayor visibilidad; lo que se traduce en más tráfico orgánico, conversiones y, por tanto, ingresos.

Qué es un consultor SEO

El consultor SEO se ocupa de todas esas tareas que llevarán a la web de su cliente a aparecer en los primeros resultados de Google y demás buscadores, siempre en base a los términos de búsqueda previamente determinados, que serán por los que a la marca le interese posicionar.

Un consultor SEO asesora sobre cómo obtener mejores clasificaciones, tráfico de calidad y más ganancias para las páginas web.

He de señalar que no es lo mismo un consultor SEO que un especialista SEO. Como he dicho, el consultor SEO estudia un proyecto y asesora al cliente en base a ese estudio completo. El especialista SEO no se limita a asesorar, sino que también resuelve los problemas técnicos que se encuentre.

Muy a menudo, como es mi caso, el consultor SEO también realiza las acciones necesarias e implementa las estrategias pertinentes para que una web se posicione, por tanto, en este artículo no haré distinciones entre consultor y especialista aunque, como digo, las hay.

Más allá de la optimización inmediata, el consultor SEO también es responsable de anticiparse a cambios en el comportamiento del usuario y en los algoritmos de los buscadores, trabajando para que las estrategias implementadas no solo funcionen hoy, sino también en el futuro.

También colabora estrechamente con otras áreas del marketing digital, como el SEM o la experiencia de usuario (UX), para alinear las tácticas SEO con el objetivo general de la empresa. Esta integración asegura que todos los esfuerzos de marketing estén coordinados, maximizando el impacto de cada acción.

Cuáles son las funciones de un especialista SEO

Existen una serie de pasos a tener en cuenta para que un consultor SEO lleve a cabo su trabajo. Cada una de estas etapas es importante en sí misma y complementa a las demás.

Lo primero es conocer el estado de la web que llega a sus manos y los objetivos del propietario de esa web. Hay que tener presente que muchas veces el cliente no es realista en sus expectativas, o ni siquiera sabe qué priorizar para mejorar e impulsar su proyecto.

El experto SEO trabaja tanto el SEO on page como el SEO off page.

El SEO on page, lógicamente, es el que atañe a las mejoras a realizar dentro de la propia página web y el SEO off page se refiere a las acciones a realizar fuera de ella.

Tanto uno como el otro, a pesar de que se realicen en diferentes lugares, comparten el mismo objetivo: la mejora del posicionamiento orgánico.

1 – Auditoría SEO exhaustiva

El primer paso para descubrir qué puntos hay que trabajar. La auditoría SEO permitirá determinar el estado general de la web y detectar los errores que están reduciendo su rendimiento orgánico.

Una auditoría SEO es un análisis completo de cada uno de los factores que determinan la visibilidad de una web en los motores de búsqueda. Dará una mejor comprensión de por qué una web no está funcionando como debería y mostrará cuáles son las mejoras a implementar.

Abarca desde aspectos técnicos como el tiempo de carga y la estructura de URL, hasta la calidad del contenido, la arquitectura web y la experiencia del usuario. Esta auditoría sirve de base para todas las acciones futuras.

2 – Optimización SEO técnico

Una página web ha de estar construida sobre una buena base y, para comprobar en qué punto se encuentra, es necesario analizar el rastreo y la indexación.

Para comprobar la accesibilidad a la web es necesario verificar que todo está en orden. Las metaetiquetas de los robots.txt y los sitemaps optimizados garantizan una buena accesibilidad. Hay que comprobar si hay errores de código de estado (4xx, 3xx), etiquetas canonical, etc.

Hay que cerciorarse de si todas las URLs de la web (que nos interesan) están indexadas y se muestran correctamente o existe algún tipo de penalización.

El SEO técnico es una parte fundamental que incluye tareas como la optimización de la velocidad de carga del sitio, la implementación de datos estructurados (schema) para mejorar la comprensión del contenido por parte de los buscadores y la optimización del crawl budget, asegurando que los robots de búsqueda rastreen de forma eficiente las páginas más importantes.

3 – Estudio y optimización de la arquitectura web

La estructura de la web es fundamental. A veces es necesario reducir la cantidad de clicks necesarios para que el usuario llegue a algún producto que nos interesa que esté más visible (e indexado).

Cuanto mayor sea el número de clicks necesarios para llegar a determinado punto, mayor probabilidad de que nuestro crawl Budget (presupuesto de rastreo) sea insuficiente para conseguir que todo sea debidamente examinado por los motores de búsqueda.

Cuanto más facilitemos su labor a los rastreadores, menos problemas para la web.

4 – Experiencia de usuario UX y velocidad de carga WPO

El consultor SEO no solo trabaja en optimizar la web para los motores de búsqueda, sino también en mejorar la experiencia de usuario (UX).

Esto incluye aspectos como la facilidad de navegación, la coherencia visual y la creación de una estructura que permita al usuario encontrar fácilmente la información que busca, lo que contribuye a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio y a reducir el porcentaje de rebote.

La velocidad de carga es un aspecto fundamental tanto para SEO como para la experiencia de usuario. Un sitio rápido no solo mejorará su clasificación en los motores de búsqueda, sino que también reducirá la tasa de abandono. De igual forma, la optimización para móviles es esencial, ya que Google prioriza sitios con un diseño adaptado para dispositivos móviles en su índice ‘mobile-first’.

Los Core Web Vitals miden la calidad de la experiencia del usuario en tres áreas clave: la velocidad de carga (Largest Contentful Paint), la interactividad (First Input Delay), y la estabilidad visual (Cumulative Layout Shift).

Un buen consultor SEO se encarga de optimizar estas métricas, ya que no solo mejoran el ranking en los motores de búsqueda, sino que también ofrecen una experiencia más fluida y agradable para los usuarios.

La estructura del contenido y el diseño también juegan un papel fundamental en la experiencia del usuario. Un sitio bien organizado, con menús claros y enlaces internos estratégicos, facilita que los usuarios encuentren la información que buscan de manera rápida, lo que mejora tanto la usabilidad como las señales de interacción que Google valora positivamente.

El especialista SEO también se asegura de que el contenido sea fácilmente accesible y legible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Esto implica usar una estructura clara con títulos, subtítulos, listas y párrafos cortos, además de optimizar los elementos visuales para mejorar la comprensión y el engagement del usuario.

Un consultor SEO también está alineado con los principios de optimización de la tasa de conversión (CRO). Asegurarse de que la página esté diseñada para guiar a los usuarios hacia la conversión, ya sea una compra o una suscripción, es clave para maximizar el impacto del tráfico orgánico en los resultados comerciales.

5 – Búsqueda y análisis de palabras clave

Introducir palabras clave y frases específicas en los textos de la web, puede llevarnos a conseguir una clasificación más alta para las búsquedas de los usuarios.

Incorporarlas en URLs, encabezados y contenido, hace que Google perciba que estamos proporcionando información de valor relacionada con un conjunto específico de palabras clave en relación a la intención de búsqueda de los usuarios.

Un estudio de palabras clave es el primer paso para cualquier estrategia SEO eficaz. Identificar qué términos utilizan los usuarios para buscar información relevante permite al especialista SEO crear contenido y optimizar la página para esas búsquedas.

No se trata solo de elegir las palabras más populares, sino de entender la intención detrás de esas búsquedas, lo que garantiza que el contenido sea útil y relevante para los usuarios.

El especialista SEO realiza una investigación en profundidad para identificar palabras clave que no solo generen tráfico, sino que además tengan una alta intención de conversión o compra, es decir, que atraen usuarios en la fase de investigación y palabras clave transaccionales, que están más cerca de generar una acción directa como una compra o una suscripción.

El análisis de la competencia es otro paso fundamental en la investigación de palabras clave. Se estudia qué términos están posicionando los competidores directos y se analizan las oportunidades para competir en esas mismas palabras clave o identificar brechas que aún no han sido explotadas por la competencia.

Las tendencias de búsqueda cambian, al igual que los intereses de los usuarios, por lo que el consultor SEO realiza ajustes periódicos para asegurarse de que la web siga posicionándose para términos relevantes.

6 – Optimización y estrategia de contenidos

El uso de palabras clave y entidades es fundamental, pero cómo y cada cuánto tiempo ofrecemos el contenido a los usuarios es otro pilar básico para que esas arañitas incansables nos adoren.

El consultor SEO puede elaborar un calendario editorial, que permitirá establecer la programación de la publicación de contenidos en la web en base a los datos recopilados sobre el comportamiento de los usuarios.

La estrategia de contenidos deberá estar orientada a unos objetivos específicos, a la vez que responda a las necesidades y búsquedas de los usuarios.

En el ámbito del SEO on-page, el consultor SEO trabaja en la optimización del contenido para que esté alineado con la intención de búsqueda del usuario. Esto incluye desde la selección de palabras clave hasta la optimización de títulos, metadescripciones y la estructura de enlaces internos, lo que ayuda a mejorar la relevancia y la experiencia del usuario.

7 – Optimización de enlaces internos

Proporcionar a los motores de búsqueda una web navegable y entendible, es decir, fácilmente rastreable, es imprescindible para el posicionamiento web.

El enlazado interno permite ampliar información a los visitantes, a la vez que interconexiona las páginas, proporcionando rutas definidas. Además, los enlaces internos ayudan a Google a entender la jerarquía y relación entre las páginas, lo que permite distribuir la autoridad de manera más eficiente entre las distintas secciones del sitio.

El enlazado interno es una herramienta poderosa para distribuir la autoridad (link juice) entre las distintas páginas del sitio. El consultor SEO diseña una estrategia que prioriza las páginas más relevantes para que reciban más enlaces internos, aumentando así su visibilidad en los motores de búsqueda.

El especialista SEO utiliza textos ancla (anchor texts) descriptivos y relevantes para mejorar la comprensión de los motores de búsqueda sobre el contenido al que se enlaza, lo que a su vez mejora el posicionamiento de la página de destino.

También puede utilizar estrategias avanzadas como la creación de clusters de contenido. Esto implica enlazar páginas relacionadas temáticamente entre sí, lo que ayuda a mejorar la relevancia y la autoridad del sitio en torno a un tema específico.

8 – Utilización de herramientas SEO profesionales

Hay muchas herramientas profesionales que el especialista en SEO utiliza en su día a día. Son fundamentales para analizar y monitorizar el estado de una web, a la vez que permiten estudiar a la competencia.

SemRush, Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider, Screaming Frog Log File Analyzer, Sistrix, Google Analytics, Google Search Console, SE Ranking etc, etc, etc.

Cada consultor SEO tiene sus preferencias aunque, en mi opinión, las citadas son de las más importantes.

9 – Mobile First

Antes del 2018, la indexación de Google se basaba sobre todo en el rastreo de la versión escritorio, pero desde entonces la tasa de rastreo por móvil pasó a un destacado porcentaje sobre la de escritorio.

Cada página de una web es rastreada de forma independiente y posiciona según la clasificación del rastreador smartphone user agent, es decir, desde la perspectiva que nos da la navegación por móvil.

El experto SEO analizará la versión mobile friendly de la web, ya que puede impactar en el posicionamiento de esa web.

10 – Determinar y medir los KPIs

Los KPIs en SEO son métricas que ayudan al consultor SEO a tomar decisiones y a evaluar cuáles son las prioridades en cada proyecto y la eficacia de cada acción llevada a cabo para conseguir los objetivos.

Pueden variar muchísimo de un modelo de negocio a otro, dependiendo de en qué punto estamos y a qué punto queremos llegar: número de palabras clave posicionadas, porcentaje de rebote, páginas vistas, duración de sesión, usuarios nuevos y recurrentes, páginas indexadas, impresiones, clicks, redirecciones, anchor texts, leads, etc.

11 – SEO local

El SEO local, para el experto SEO, implica comprobar si la empresa del cliente figura en directorios locales y si son actualizados periódicamente. Gestión de fotos geolocalizadas y reseñas que ayuden a la visibilidad del negocio.

Optimizar el SEO local es diferente al SEO tradicional de una marca o un eCommerce sin ubicación específica.

Es fundamental estar en Google Business Profile, Bing Places y Apple Maps. A mayor y mejor presencia en estos lugares, mayor visibilidad para el negocio.

12 – Estrategia de linkbuilding

El linkbuilding es una parte fundamental en estrategia SEO por la que se puede conseguir aumentar la autoridad de una web mediante la captación de enlaces entrantes o backlinks desde otras páginas web que nos transmitan autoridad.

Una buena estrategia de linkbuilding puede aumentar la popularidad de una web, de modo que Google la percibe como de mucha calidad, por tanto, le concederá mayor autoridad y mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Y, además, desautorizar enlaces tóxicos (si los hubiera) para que no perjudiquen a la web.

El SEO off-page se centra en mejorar la autoridad de la web a través de la obtención de backlinks de calidad, provenientes de sitios relevantes y con buena reputación. Esta labor también incluye la monitorización de menciones de la marca y la gestión de su reputación online, ya que factores como la confianza y la relevancia impactan en el posicionamiento.

13 – Monitorización de la web y de los competidores directos

Esta es otra parte fundamental del especialista SEO para poder detectar y solucionar errores y ver en qué estado se encuentra en cada momento.

El estudio de la competencia arroja datos sobre sus estrategias, palabras clave por las que posiciona, backlinks que se pueden replicar y un largo etcétera.

Utilizando herramientas como Google Analytics y Search Console, se identifican áreas de mejora y se ajustan las estrategias para asegurar un rendimiento óptimo y sostenible en el tiempo.

14 – Elaboración de informes periódicos

El consultor SEO, al menos una vez al mes, entrega informes al cliente sobre el estado de la web, acciones realizadas, mejoras implementadas, captación de leads, ventas y cualquier avance sobre los objetivos fijados por ambos.

15 – Asesoramiento profesional al cliente

Un consultor de SEO proporcionará asesoramiento estratégico sobre cómo mejorar el tráfico orgánico y su clasificación, así como el aumento de visitas de los clientes potenciales.

Por qué contratar a un consultor SEO

Hoy en día existe una cantidad ingente de webs, blogs, eCommerces luchando por esos primeros puestos en el ranking de las SERPs.

No es fácil conseguir figurar en los primeros resultados y, lo habitual es que, a pesar de que tu contenido sea fabuloso, aparece en la quinta, décima, vigésima página de Google, lo que significa que nadie llegará a tu web. ¿Cuando buscas algo, consultas los resultados de la novena página de Google o pinchas en los primeros resultados que salen?.

Un consultor de SEO puede proporcionar numerosos beneficios, como escalar las páginas de resultados de los motores de búsqueda mucho más rápido y, de ese modo, conseguir esa preciada visibilidad que se traduce en tráfico orgánico para tu web. Algunas buenas razones para contratar a un consultor de SEO:

–         Comprender qué tráfico funciona para tu proyecto.

–         Técnicas SEO probadas mediante recursos profesionales.

–         Un mayor retorno de la inversión.

Un consultor de SEO tiene las habilidades, el conocimiento y la experiencia necesarios para optimizar tu web para los motores de búsqueda y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda para aumentar el tráfico de la web.

El experto en SEO trabaja en estrecha colaboración con tu negocio para comprenderlo, analizarlo y encontrar todas las posibilidades que tiene, pero lo aborda con una perspectiva diferente.

Tu eres el experto en tu campo y el SEO es el experto en el suyo, por lo que, cuando se fusionan ambos, se puede establecer una presencia online que atraiga a esos potenciales clientes que están deseando encontrarte.

El trabajo de un consultor SEO requiere tiempo y mucha dedicación para que todo funcione correctamente.

El SEO se ha convertido en la figura de marketing digital esencial para cualquier empresa que busque expandir y mejorar su huella digital.

Y, si estamos empezando un proyecto, hay que ser conscientes de que crear una web en base al diseño, sin tener en cuenta el SEO, significará tener que reestructurarla para poder trabajar en su posicionamiento.

Dado que los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos constantemente, el consultor SEO está siempre atento a estos cambios para ajustar las tácticas de optimización. Esto asegura que la web no solo mantenga su posicionamiento, sino que también evite posibles penalizaciones por prácticas desactualizadas.

Consejos para contratar un consultor SEO

Y, si has llegado hasta aquí, te preguntarás: ¿Y cuánto cuesta contratar a un consultor SEO?. Aquí la respuesta correcta es “depende”.

Cada especialista SEO tiene sus propias tarifas y dependerá del tipo de servicio que el cliente necesite, de cuál es el estado de su web y de su tamaño. Son muchas las variables que pueden influir en cuánto cobra un SEO: si simplemente se trata de una auditoría, si es un proyecto a largo plazo, si únicamente se requiere una estrategia de linkbuilding, etc.

Las posibilidades son muchas, ya que el SEO tiene muchas ramas. Eso sí, cuanto más especializado sea, mayores serán sus tarifas.

Un experto en posicionamiento web SEO puede parecer caro, pero hay que tener en cuenta todos los aspectos que trabaja, el esfuerzo que supone, la responsabilidad que conlleva y los conocimientos necesarios para que todo funcione.

Un consultor SEO es la mejor inversión para un proyecto serio y con perspectivas de un futuro sólido.

No hay que olvidar, además, que también hay que prestar atención al mantenimiento. No todo es llegar a los primeros puestos de los buscadores, también hay que mantenerse posicionado (cuidando cada uno de los aspectos ya expuestos) o todo lo conseguido puede desaparecer siendo relegados por los buscadores en favor de otras webs que sí siguen cuidando sus estrategias SEO.

• Mi recomendación es apostar por un consultor SEO que ofrezca servicios de calidad. Investiga antes de contratar al primero que llega o al que se va ofreciendo a todo el mundo por un módico precio.
• Ojo con los que prometen resultados a precios low cost. Un artículo del chino te sacará del apuro (o no) durante unos días, pero a la larga se romperá o dejará de funcionar. O incluso “a la corta”.

Preguntas frecuentes sobre los consultores SEO

¿Qué hace exactamente un consultor SEO?

Un consultor SEO se especializa en mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Esto implica desde auditorías técnicas hasta estrategias de contenido y enlaces para impulsar el posicionamiento.

¿Cómo influye el SEO en la conversión y generación de ingresos?

El SEO bien ejecutado no solo atrae tráfico, sino que también mejora la calidad del mismo. Un tráfico más relevante aumenta las conversiones y, en última instancia, contribuye a los ingresos del negocio.

¿Cómo adapta un consultor SEO las estrategias a cambios en los algoritmos de Google?

Un SEO se mantiene actualizado sobre las actualizaciones de algoritmos y ajusta las estrategias según sea necesario. La flexibilidad y la atención constante a las tendencias ayudan a adaptarse a los cambios.

¿Es necesario implementar SEO en una web desde su inicio?

Sí, es recomendable integrar SEO desde el diseño de la web. Esto evita rehacer trabajo ya hecho y facilita la construcción de una base sólida para futuras optimizaciones.

¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con estrategias SEO?

Los resultados varían, pero generalmente, se pueden observar mejoras en la visibilidad en los motores de búsqueda en unos meses. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo.

¿Es necesario contratar a un consultor SEO, o puedo hacerlo por mi cuenta?

Aunque es posible realizar algunas optimizaciones por cuenta propia, un consultor SEO aporta experiencia y conocimientos especializados, maximizando el impacto y ahorrándote tiempo.

¿Qué herramientas SEO son esenciales para el análisis de sitios web?

Herramientas como SemRush, Ahrefs, Search Console y Google Analytics son fundamentales. Cada una proporciona datos valiosos para evaluar el rendimiento y ajustar las estrategias.

¿Cómo afecta el SEO a la experiencia del usuario (UX)?

El SEO y la UX están entrelazados. Un sitio web optimizado para SEO mejora la navegación y velocidad de carga, lo que beneficia directamente la experiencia del usuario y reduce la tasa de rebote.

¿Cuál es la importancia del SEO local para un negocio?

El SEO local es crucial para negocios con ubicaciones físicas. Optimizar la presencia en directorios locales y plataformas como Google Business Profile mejora la visibilidad local.

¿Cómo medir el éxito en SEO?

Los KPIs varían, pero pueden incluir posiciones en las SERPs, tráfico orgánico, tasa de rebote, duración de sesión y conversiones. La elección depende de los objetivos específicos de cada proyecto.

¿A ti también te apasiona el mundo del SEO tanto como a mi?. Te leo en los comentarios.

Ana Patricia G. C.

Consultora SEO | Marketing Digital | SEO manager

Mi pasión por el mundo del SEO me ha llevado a trabajar de forma remota, implementando estrategias para clientes de todo el mundo, así como proporcionando servicios de SEO local para pequeñas y medianas empresas.

Máster en Marketing Digital y Máster en SEO técnico avanzado, en formación constante para mantenerme al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas en el mundo del SEO.

También escribo en diferentes blogs de SEO y Marketing Digital.